"Visuelles Erscheinungsbild eines Unternehmens"
Definition:
Corporate Design umfasst die visuelle Darstellung eines Unternehmens
nach innen und nach außen und ist eine Komponente der Corporate Identity
einer Unternehmung.
Ziel:
Optische Positionierung und Profilierung eines Unternehmens bzw. Unternehmung.
Aufgaben:
Corporate Design erschöpft sich nicht nur in Gestaltung und Nutzung
eines Firmenzeichens (Signet, Wortbildmarke), sondern schließt die
einheitliche Gestaltung aller visuellen Komponenten eines Unternehmens
zu einem unverwechselbaren Erscheinungsbild ein.
Grundelemente des visuellen Corporate Designs:
- Signet bzw. Wortbildmarke (Branding)
- Corporate Graphic Design (Kommunikationsdesign)
- Corporate Typography (Werbe-, Gebrauchs- und Lesetypographie)
. Corporate Picture (Bild bewegt und unbewegt)
- Corporate Color (Farben)
- Corporate Industrial Design (Produktdesign)
- Corporate Architecture (Außen- und Innenarchitektur)
- Corporate Fashion (Firmen-, Dienst,- und Arbeitsbekleidung)
- Materialien
- Gestaltungsrichtlinien
- Implementierung eines CDs
Nutzen:
Um sich in der Flut von Werbemaßnahmen und Information durchzusetzen,
ist ein konsequentes Auftreten notwendig. Was kann ein Erscheinungsbild
hierbei leisten?
- Innere Haltungen und Wertvorstellungen (z.B.
Verantwortungsbewußtsein, Umweltbewußtsein, Qualitätsanspruch) können
nach außen hin erkennbar gemacht werden;
- das visuelle Erscheinungsbild ist der Bereich, in dem
ein Unternehmen oder eine Institution sich in der Öffentlichkeit am
deutlichsten wahrnehmbar von anderen unterscheiden kann (Profilierung im
Umfeld);
- Durchgestaltung führt zu Verwandtschaft aller
kommunikativen Maßnahmen und somit zu Kontinuität im Auftreten nach
innen und außen (vertrauensfördernd, glaubwürdig);
- die Variation konstanter Gestaltungselemente erhöht
den Bekanntheitsgrad und den Wiedererkennungswert. Die Effizienz von
Einzel- und Werbemaßnahmen wird erhöht. Solche Aktionen können eindeutig
einem Initiator zugeordnet werden (Synergieeffekte);
- Mitarbeiter werden motiviert. Gutes Design steigert Wohlbefinden und Sympathie (Identifikation).
